Как мы стали соседями
Репутационные ролики для застройщика Glorax Development.
В рамках репутационной стратегии застройщика Glorax Development в социальных сетях, мы начали собирать дружное сообщество жильцов, где они знакомились, общались, рассказывали свои истории покупки квартир.
Этой теме мы посвящали конкурсы, посты и, конечно, видео. Таким подходом мы возвращали традиции советского добрососедства, где ты с первого дня знаком с теми, кто делит с тобой лестничную клетку, подъезд и ЖК.
Сама идея того, что дом начинается со двора, а не с двери квартиры ,оказалась очень близка нам и застройщику.
Кстати, если захотите повторить этот кейс, никогда не зовите актеров, даже малоизвестных. Снимайте реальных людей. Есть огромное количество схем, по которым информация о фейковых видео может всплыть. Потом исправлять репутацию недобросовестного бренда будет дороже и сложнее.
Мы сняли Женю из реалити-шоу «Каникулы в Мексике», потому что она действительно купила квартиру у «Glorax».
Главным вызовом для нас при съемке таких видео стало построение разговора с жильцом. Самое важное, чтобы герои видео не знали сценария, до того как попадут в кадр. Ответы, подготовленные заранее, убивают естественное повествование в видео.
Основные тезисы, которые необходимо отразить в видео, готовятся заранее в виде вопросов. Их задает ведущий, который сидит под камерой.
Герои отвечают на вопросы ведущего и смотрят на него, а у зрителя создается впечатление, что повествование ведется прямо в камеру. Именно живая беседа, без прикрас, фейковых отзывов и есть основное репутационное преимущество бренда.
Мы создали 3D и 2D заставки и отбивки в этих роликах.
Руководитель проекта
Александр Гаврилов
Продюсер
Александр Гаврилов
3D и 2D - анимация
Екатерина Рынская
Съемочные группы
Visual Team
VTS-studio
