ru
en
+7 (812) 982-11-37

C днем рождения, Петербург

Видеоролики ко дню рождения Санкт-Петербурга - съемка и продвижение

К дню рождения Санкт-Петербурга в 2012 году мы разработали социальную акцию «Мой любимый город». После анализа интернет-пространства стало понятно, что централизованного информационного «вброса» праздничных медиа-материалов в сети Интернет обычно нет.

Показатели проекта
4
Видеоролика снято
30
Публикаций в СМИ
80К
Просмотров только на Youtube
2М
целевого охвата

Команда определила следующие цели акции: разработка специального праздничного контента (видеоролики), разработка специальной стратегии распространения роликов через сеть Интернет.

 

 

Сюжет

В процессе разработки концепции “Мой любимый город”  мы выделили четыре основных направления сюжета, каждое из которых ориентировано на определенную возрастную группу от подросткового возраста до ветеранов ВОВ.

Каждый ролик – это история любви к городу, любви в городе. Видеосюжет оканчивается титром на фоне узнаваемых мест города: “С днем рождения, Санкт-Петербург! Мой любимый город. 1703-2012”.

Агентством определены рекордно короткие сроки – 1,5 месяца на полный цикл: от сценарных работ до пост-продакшена всех 4-х роликов. Техническое задание включало в себя обязательное соответствие роликов ТВ-формату и формату FullHD для сети Интернет.

Охватные акции и продвижение

Мы выделили несколько сотен интернет-площадок с определенными направлениями: сообщества VK и FB, посвященные г. Санкт-Петербургу, культуре, образованию и т.д; 

Кроме этого, для распространения мы выбрали форумы — городской, районные, спортивные, посвященные культуре и крупные сетевые журналы (myspb.ru, piterstory.com, ilovepetersburg.ru). В дальнейшем мы и разместили ролики на этих площадках.

В результате стратегии общее количество просмотров роликов только на Youtube-канале достигло более 80000 просмотров. Потенциальный охват по аудитории превысил 1800000 человек. Исключительно позитивная реакция общественности (положительные комментарии, ассоциирование себя с героями роликов) привела к высокой «вирусности»: пользователи делились в сети видеороликами с друзьями.

Размещения вызывали широкий резонанс: интернет-сообщество активно отмечало записи лайками и делало репосты, чтобы поделиться информацией со своими друзьями.

Итоги

Этого проекта не было бы без участия замечательного коллектива Комитета по культуре Санкт-Петербурга. Благодаря содействию Комитета по печати и взаимодействия со средствами массовой информации удалось разместить видеоролики в ротацию телеканала "Санкт-Петербург" и на некоторых других городских ресурсах. А также отдельное спасибо: Месхиеву Д.Д., Кичеджи В.Н., Серезлееву С.Г. и Васильеву А.В.

Руководитель проекта

Николай Антропов

Видео

Андрей Ободеев

SMM

Сергей Усс

Мы вам
перезвоним
Заказать звонок