C днем рождения, Петербург
Ко дню рождения Санкт-Петербурга в 2012 году мы разработали и запустили социальную акцию «Мой любимый город».
После анализа интернет-пространства стало понятно, что централизованного размещения праздничных медиа-материалов в сети Интернет обычно нет. Было принято решение разработать видеоролики, объединенные одной темой - любовью к городу.
Цели акции: разработка специального праздничного контента, видеороликов и специальной стратегии их распространения через интернет.
В процессе разработки концепции “Мой любимый город” мы выделили четыре основных направления сюжета. Каждое направление ориентировано на определенную возрастную группу: от подростков до ветеранов.
Мы сделали это в рекордно короткие сроки – 1,5 месяца на полный цикл: от сценарных работ до пост-продакшена всех 4-х роликов.
Техническое задание включало в себя обязательное соответствие роликов ТВ-формату и формату FullHD для интернета.
Мы выделили несколько сотен интернет-площадок с определенными направлениями: сообщества VK и FB, посвященные г. Санкт-Петербургу, культуре, образованию и т.д;
Для распространения контента мы выбрали городские, районные и спортивные форумы, посвященные культуре, и крупные сетевые журналы, такие как: myspb.ru, piterstory.com, ilovepetersburg.ru.
В результате нашей стратегии общее количество просмотров роликов только на Youtube-канале достигло более 80000 просмотров.
Потенциальный охват по аудитории превысил 1800000 человек.
Мы получили исключительно позитивную реакцию общественности. Положительные комментарии и ассоциирование себя с героями роликов привели к высокой вирусности контента. Пользователи активно делились в сети видеороликами с друзьями.
Размещение контента вызывало широкий резонанс: интернет-сообщество активно отмечало записи лайками и делало репосты на личные страницы.
Проекта не было бы без участия замечательного коллектива комитета по культуре Санкт-Петербурга. Благодаря содействию комитета по печати и взаимодействия со средствами массовой информации удалось разместить видеоролики в ротацию телеканала «Санкт-Петербург» и на некоторых других городских ресурсах.
Отдельное спасибо: Д. Месхиеву, В. Кичеджи, С. Серезлееву и А. Васильеву.
Руководитель проекта
Николай Антропов
Видео
Андрей Ободеев
SMM
Сергей Усс