Создание бренда ВкусноТУТ
Мясо есть Мясо. Компания «ВкусноТУТ» осуществляет поставки натуральной мясной продукции из отборного сырья лучших отечественных и зарубежных производителей.
Задачей агентства была разрабока современного бренда для производителей мясной продукции.
Любой проект такого уровня следует начинать с исследований. Рынок упаковки в России меняется стремительно. Еще в 2016 году все привыкли, что “колбаса красная”, а фон зеленый. Или использовалась полностью прозрачная упаковка. Однако, с 2017 года рынок стремительно стал меняться в сторону яркой идентификации бренда на полке. Наше агентство провело исследование по типам упаковки стран восточной и западной Европы. А также провело полевое исследование по изучению “цветовых пятен” на полках ритейла, где будет представлен бренд.
Параллельно с этим аналитики агентства провели серию глубинных интервью с руководством компании, чтобы выявить и сформулировать основные характеристики и ценности бренда.
Логотип
В основе знака лежат сразу несколько символов: сердце, знак геопозиции, схематическое изображение птицы. Данные символы транслируют любовь бренда как к собственной продукции, так и к потребителю. В соответствии с концепцией развития автолавок и “магазинов у дома” бренд выглядит дружелюбным. А округлые формы позволяют оставаться вне резкой смены тенденций.
За основу упаковки были приняты бельгийская и немецкая концепции, которые исповедуют принцип чистого пространства и акцентов. Упаковка выглядит современно, выделяется на полке и при этом доступна для восприятия всех целевых групп в среднем ценовом сегменте.
Развитие
В процессе работ были сделаны концептуальные эскизы элементов униформы сотрудников, автолавок, вывесок магазинов, POS-продукции.
Также был разработан сайт со всеми необходимыми функциональными модулями.
Рынок производства мясной продукции показывает стабильный рост в 3-4 процента на протяжении 10 лет. Соответственно, компании, которые остаются на месте в своем развитии, будут “выдавлены” более крупными игроками.
В результате совместной работы агентства “ПРАВДА” и бренда “ВкусноТУТ” появились не только новые визуальные элементы коммуникации, но и маркетинговый вектор развития на 2020 год в сфере “магазин у дома” и реализации продукции с помощью автолавок и принципов dark store.
Продюсер
Влад Цветков
Креатив
Сергей Гедзь
Исследования
Николай Антропов
Главный дизайнер
Павел Никонов
Дизайнер
Александр Пыльцов
Web
Visual Team Studio
Сторона Заказчика
Фуад Агаев
Наталья Бикулова