ru
en
Санкт-Петербург +7 (812) 982-11-37
Москва +7 (499) 938-84-02

Брендинг технологической компании

Синэкспо - крупный игрок на рынке продажи и аренды экскурсионного оборудования.

За 10 лет в обширном ассортименте для аренды и покупки появились как все значимые бренды, так и собственные разработки. Основные направления: системы для синхронного перевода, туристическое оборудование, радиогиды (тургиды), музейные системы аудиогидов и кабины переводчиков.

 

Компания “Синэкспо” обратилась в коммуникационное агентство “Правда” с целью ребрендинга и выстраивания новой бренд-платформы для отстройки от конкурентов и трансляции масштабности и профессионализма бренда.

Глубинное интервью

 

Для разработки бренд-платформы мы приступили к детальному изучению компании “Синэкспо”. Провели серию глубинных интервью с собственником, генеральным директором и линейными менеджерами.

Параллельно мы проводили закупку методом “тайного покупателя”: анализировали работу менеджеров, скорость составления коммерческих предложений.

 

Провели  аудит сайта и рекламных кампании Яндекс и Google.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Ассортимент товаров и услуг компании предполагал детальное исследование разных сегментов целевой аудитории. Мы опросили организаторов мероприятий, экскурсоводов и технических специалистов о том, что  им важно больше всего при покупке и аренде оборудования, выявив основные закономерности спроса.

 

Мы проанализировали сайты, позиционирование и рекламные кампании 17-ти конкурентов из Москвы и Петербурга. а также обратились в 10 из них в качестве покупателей. 

Большой блок аналитики помог обнаружить главное - точки роста бренда, которые мы детально проработали с собственником.

Бренд-платформа

 

Техники, которые занимаются бизнесом.

Стратегия позиционирования

Цель компании Синэкспо - изобретение, а мотивация - идеи и фантазия.


Мы - технические художники. Мы по-своему любим искусство, у каждого оно свое.

Для нас - это технические разработки. Для нас “Необычная, сложная, невыполнимая задача” - лишь повод встретиться лицом к лицу со стихией. Это нас заряжает и подпитывает, что дает соответствующие результаты.

Было решено сделать акцент на сильных сторонах компании: практичность и экономия времени. Также Синэкспо идет в ногу со временем не только в техническом плане, но и общественном. Компания экофрендли и ее товары не вредят окружающей среде.

Логотип

Сплоченный коллектив и работа в команде Синэкспо вдохновила нас на создание современного логотипа и внедрение вплоть от одежды до пакетов и упаковки жвачки. Наша цель сделать продукт настолько красивым и качественным, чтобы его использование только вдохновляло сотрудников на реализацию новых идей и задач.

Мы разработали 3 варианта логотипов.

Их оценили фокус-группы.

Одна состояла из представителей целевой аудитории. Вторая состояла из представителей рекламного сообщества.

Критериями оценки стали:

Какой логотип вызывает доверие?
Какой логотип представляет компанию как технологическую?
Какой логотип транслирует многолетний опыт компании?
Какой из логотипов создает впечатление фундаментальности, уверенности и демонстрирует масштаб компании?

По итогам опроса лидером среди логотипов стал: 

Фирменный стиль

Отталкиваясь от логотипа и его цветов, мы сформировали подробный брендбук и продумали интеграцию логотипа на сопроводительные товары и внутренний брендинг компании - бейсболки, визитки, упаковки жевательной резинки  для переводчиков, которые будут пользоваться арендованными микрофонами. Также проработали стикеры для оборудования компании, толстовки и футболки. 

Обычно, на деловых мероприятиях технический персонал не должен отвлекать на себя внимание, поэтому согласно требованиям футболки и бейджи выполняются в строгом стиле..

В рамках фирменного стиля мы разработали 9 презентаций на каждую. из услуг компании.

Итог

Была проведена огромная работа. Мы закрыли все пробелы, которые были в компании, предложили, как можно опередить время трендов, как быть понятыми всей возможной аудитории, как не бояться отвечать на самые каверзные вопросы и работать с проблемами в компании. как улучшить всё, что только можно улучшить: не только фирменный стиль, а то, как это может вдохновить и сплотить коллег.
 

Руководитель проекта

Николай Антропов

Арт-директор

Павел Никонов

Исследовательский блок

Николай Антропов
Елизавета Глушкова

Мы вам
перезвоним
Заказать звонок

Напишите нам в мессенджеры: