Разработка креативной концепции кампании по безопасности движения
Законы физики — уникальный проект о безопасности дорожного движения, разработанный нашей командой по заказу Дирекции по развитию транспортной системы Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
В рамках проекта “Законы физики” мы занимались продвижением идей безопасности для велосипедистов в честь открытия велосипедной трассы между Финляндией и Санкт-Петербургом.
Заказчик обратился к нам с запросом о создании концепции проекта, который сможет привлечь внимание к безопасности велосипедистам на дороге и повысить осознанность участников дорожного движения. Стратегическим результатом проекта должно стать уменьшение количества ДТП с участием велосипедистов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Проанализировав желания и приняв во внимание все требования заказчика, наша команда создала концепцию кампании безопасного дорожного движения велосипедистов “Законы физики”.
Цель
Основной целью проекта была популяризация правил дорожного движения и уважительного поведения на дороге.
Также было необходимо привлечь внимание аудитории к велопробегу 4 сентября 2021, который был приурочен к созданию современной и безопасной велодорожки из Светогорска до Иматры.
- Оповестить участников дорожного движения о потенциальных опасностях на дороге
- Объяснить участникам дорожного движения правила безопасности на дороге
- Привлечь и вовлечь аудиторию в соблюдения ПДД
- Снять возражения и возможный негатив от соблюдения ПДД
- Объяснить, почему необходимо быть внимательным и ответственным на дороге, соблюдать правила
В материалах кампании мы сделали акцент на самых частых случаях ДТП с участием велосипедистов и разместили социально-ориентированные плакаты на автобусах, в электричках, билбордах и популярных новостных сайтах.
Наша команда создала видеоролик, в котором наглядно раскрываются возможные происшествия на дороге.
Ролик призывает соблюдать правила дорожного движения, а эмоциональное воздействие с помощью негативных исходов происшествий и аварий побуждает зрителя задуматься о своем поведении на дороге и ведет к более осознанным и ответственным действиям.
Также мы разработали лэндинг для регистрации на веломарафон, где продолжили реализовать концепцию безопасности на дороге с участием велосипедистов. Мы наполнили платформу наглядными картинками, интерактивным тестом, научными данными и интересными фактами о безопасности на дороге.
Для удобства работы с контентом информация логически разделена по рубрикам для пешеходов, велосипедистов и автомобилистов. Таким образом у потенциального участника веломарафона была возможность не только произвести регистрацию, но и углубить свои знания безопасности на дороге.
По итогам рекламной кампании нам удалось не только рассказать Петербуржцам и жителям Ленинградской области об открытии новой велотрассы, но и популяризовать ПДД на дороге с участием велосипедистов.
Таким образом, наша команда способствовала достижению стратегической цели по уменьшению ДТП в Санкт-Петербурге и Ленобласти, а также популяризации велодвижения.
Что применялось:
Руководитель проекта
Елизавета Глушкова
Креативная команда
Александр Гаврилов
Анастасия Козловская
Элина Зайруллина
Анастасия Куликова
Ангелина Грабар
Ксения Вранчева
Брендинг / Анимация ролика
Сергей Гедзь (Easy Life)
Администрирование web-разработки
Анастасия Козловская
Web-разработка
Антон Рендел (ARS CREATIVE)