ru
en
Звоните с 10:00 до 19:00
Санкт-Петербург +7 (812) 982-11-37
Москва +7 (495) 123-34-72

Разработка креативной концепции для ТРК ЛЕТО

Разработка креативной концепции для социальных сетей ТРК ЛЕТО

Задача: разработать креативную стратегию для торгового комплекса "Лето". Необходимо раскрыть посылы и смыслы, которые бы объединили сообшества в социальных сетях и повысили  вовлеченность.

ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Исследование
Описание аудитории

По итогам визита тайных покупателей от нашего агентства, бесед с посетителями комплекса, сотрудниками и аналитики активной аудитории в социальных сетях - основной сегмент гостей ТРК «Лето» (2019 год): 

 

Молодые семьи и пары в возрасте 25-40 лет. 

  • 53% опрошенных проживают в ближайших жилых комплексах;

  • 25% проживают в районах на юге города (МО Шушары - ст.м. Московская);

  • 12% проезжающие мимо.

Знакомьтесь

Это аудитория, которая смотрит социальные сети.  

У них есть вопросы, на которые они хотят получить ответы в социальных сетях.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО КРЕАТИВАМ

BIG IDEA:

Журнал  “ЗАЛЕТАЙ В ЛЕТО”

Мы привыкли в журналах видеть ту жизнь, которой хотели бы жить. И Лето делает эту жизнь доступной.

Мы ценим вашу индивидуальность и хотим вам помогать ее поддерживать! Любой может стать звездой!

Социальные сети торгового комплекса - аллюзия на журнал. Журнал, который рассказывает о том, как оставаться в праздничном настроении и создать свой стиль.

 

 

ПРИМЕР КОНТЕНТА

Каждый месяц начинается с поста, оформленного в виде “обложки номера”. 

Каждый следующий пост -  страница журнала. Сторис при переключении тоже  “перелистываются” как страницы. 

Именно форматом журнала обыгрывает сезонные акции, выносим их на “обложку”.

Среди контента также могут быть авторские колонки блогеров и специалистов магазинов.

Например, августовский контент для семейной  аудитории.

Как собрать ребенка в школу? Как стильно и недорого одеть сына/дочь?

 

ВИДЕО

Журнал должен иметь и видеоверсию. Поэтому снимаем репортажи и интервью:

  1. Для IGTV снимаем репортажи из магазинов и обзоры новинок. Раз в месяц приглашаем стилиста-эксперта.

  2. Снимаем видеоотзывы покупателей. Что купили? Зачем это вам? Снимаем в обмен на бонусы или мини-подарки.

 

ВИДЕОВЕРСИЯ

Любой модный журнал должен иметь свою видеоверсию!

Приглашаем инфлюенсеров раз в месяц, снимаем с ними интервью  в формате закрытой студии - о проблемах в моде, о самореализации. 

Также рассказываем о главных новостях ТРК, анонсируются акции.

Контент уходит в IGTV и на YouTube.

Пример гостей: Мила Левчук, Анна Грачевская)

 

Залетай в лето каждый день

Не только за вещами...

Основная задача - показать, что это Лето, где чилл, вайб, сёрф, смузи и тепло могут быть круглый год, и для этого не нужно тратить много времени и финансов, планировать целый отпуск. Достаточно прийти в “Лето”.

В торговом центре несколько оазисов, которые ассоциируются с настоящим летом.

Снимаем зоны отдыха, интерьеры ТРК.

 

ТАРГЕТ
АНАЛИТИКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КОНКУРЕНТОВ
АВИАПАРК

Есть понимание, на какую ца работает тц. Более современный подход к дизайну. Есть понимание, что внутри тц. Про что и о чем центр. Много рубрик. Торговый центр дружит с брендами, которым сдает помещение. Поддержка в вовлекающих механиках и акциях. К сожалению, такой подход - редкость. 

 

ТРЦ ГАЛЕРЕЯ

Современный стиль. Чуть более дорогой в сравнении с Авиапарком. Еженедельный розыгрыши. Удобства, комфорт. Отвечают на вопрос: почему именно они. Вовлекающие механики в установку своего приложения, различные мотивации. Дизайн при этом разный и немного неструктурирован со всей лентой. Возможно смена PR кадров. 

 

Онлайн-заявка
e-mail *
что нужно сделать? *
телефон
комментарий
Оставить заявку

Напишите нам в мессенджеры: