Привлечение инфлюенсеров для компании ESET
Антивирусная компания ESET обеспечивает многофункциональную защиту от внешних угроз
и нежелательного контента в интернете. Наша команда занималась созданием имиджа
и узнаваемости приложения Parental Control от ESET.
Parental Control — приложение с функцией родительского контроля, которое помогает родителям блокировать на устройствах детей непристойный контент, ограничивать время на игры, смотреть геолокацию детей и т.п.
В современном мире безграничных возможностей и общедоступной информации ребенок наиболее уязвим от вредоносных воздействий информационных технологий. ESET разработало приложения для родителей, которые заботятся о здоровье и благополучии своих детей и стремятся защитить их от дурного влияния современных технологий.
Процесс работы
Наша команда продвигала приложение Parental Control и работала над узнаваемостью бренда с помощью интеграции с блогерами. Первым делом нами было проведено исследование рынка блогеров.
Мы проанализировали более 100 блогеров и подобрали для сотрудничества около 30 наиболее подходящих аккаунтов с целевой аудиторией от 3000 до 70000 подписчиков. Далее было составлено техническое задание для каждого блогера индивидуально. Во время всей кампании производился контроль публикаций и историй, а после завершения мы собрали статистику и материалы для анализа и, заключительным этапом стало подведение итогов эффективности рекламной кампании.
Блогеры интегрировали в свой контент рассказ о функции защиты детских гаджетов от неприемлемого контента. Они рекомендовали своим подписчикам приложение от ESET, рассказывали о преимуществах Parental Control и прикрепляли ссылки для перехода на продукт.
Для привлечение аудитории к продукту блогеры предоставляли индивидуальные промокоды на специальную скидку 20%, которую можно было получить предоставив уникальный промокод по ссылке.
В результате первой интеграции с блогерами о Parental Control узнало более 500 000 подписчиков, среди которых приложение стали использовать более 500 новых пользователей.
Любопытно, что по результатам рекламной кампании наилучшие показатели вовлеченности и переходов по ссылке показали блогеры с маленькой аудиторией, создающие качественный контент.
Что применялось:
Руководитель проекта
Елизавета Глушкова
Креативная команда
Элина Зайруллина
Анастасия Куликова
Ангелина Грабар
Подбор и взаимодействие с блогерами
Анастасия Куликова
Елизавета Смирнова
Ангелина Грабар