Новый имидж бренда ОАТИ города Москвы

Необходимо соответствовать изменениям, поэтому появилась потребность в формировании нового имиджа бренда, способного донести до целевой аудитории главную ценность работы ОАТИ

Фокус Объединения был на открытости для всех групп общественности и готовность помогать бизнесу и городским службам по вопросам благоустройства.

Совместно с брендинговым агентством «Кузнец» были разработаны новые смысловые, вербальные и визуальные компоненты бренда для развития имиджа организации и повышения узнаваемости.

Бренд-платформа

Посыл, который тонкой нитью идет через платформу: Москва — это один из самых комфортных и развитых городов мира, который стал таким благодаря большому вкладу людей. Каждого жителя Москвы, который делает столицу лучше прямо сейчас. 

Таким образом, новый бренд ОАТИ — это организация, которая способствует развитию такой сложной системы, как Москва, с помощью информирования жителей о правилах жизни в ней, а также контролирует их исполнение. 

Чтобы жить в Москве было комфортно каждому.

Важно донести, что ОАТИ играет роль наставника, а не контролера или полицейского. Главная задача – подсказать и помочь жителям, бизнесу сделать город лучше: куда обращаться, если ремонтники портят город, кто отвечает за детские площадки, как бизнесу правильно поставить уличную террасу у ресторана?

Ключевые сообщения:

«Москва — лучший мегаполис земли. Он стал таким, потому что жители, бизнес и коммунальные службы соблюдают правила. Правила комфортной жизни в огромном городе».

ОАТИ — хранитель этих правил. Надёжный партнер для горожан и бизнеса, который подскажет: как правильно жить в Москве.

Если бы ОАТИ было человеком, то оно было бы:

— хранителем правил;

— идеальным урбанистом;

— диспетчером центра управления космическими полетами.

На основе big idea было сформулировано порядка 16 слоганов, транслирующих задумку – мы здесь для того, чтобы делать Москву лучше, соблюдая правила для поддержания комфортного уровня жизни.