“Лучший социальный проект года”
В октябре 2020 года к нам обратился Центр инновационной социальной сферы (ЦИСС) за помощью в проведение конкурса “Лучший социальный проект года”. Основными задачами было создать коммуникационную стратегию продвижения конкурса и привлечь участников.
KPI проекта - 50 регистраций от компаний, имеющих социальную направленность
и находящихся в Ленинградской области.
Так как государственная форма подачи заявки на конкурс весьма специфична и требует перечисления полной и достоверной информации от лиц участвующих в конкурсе, регистрация была достаточно сложной, она состояла из 7 страниц, на каждой более 10 пунктов, нужно было загружать документы и фотографии.
Выяснилось, что процесс для участников очень сложный, они не могли справиться самостоятельно. Мы нашли выход и решили привлечь наших специалистов, которые регистрировали каждого участника.
Чтобы привлечь больше участников, мы развернули таргетинговую компанию и создали посадочную страницу, на которую шел трафик, на ней заинтересованные оставляли заявки на участие, после чего наш колл-центр связывался с каждым.
Всего за 7 дней мы добились снижения стоимости заявки с 7000 до 1200 рублей.
Колл-центр, помимо обработки входящих заявок, еще обзванивал потенциальные компании по теплым базам и приглашали их пройти регистрацию.
Нами был разработан контент-план, который включал в себя рубрикатор – ключевые темы, на которые необходимо формировать публикации в социальных сетях и СМИ. С помощью которых призывали подавать заявки на участие в конкурсе, рассказывали о преимуществах и призах конкурса.
Также разработали, настроили и запустили рекламные кампании по продвижению в социальных сетях.
В ходе работы над данным проектом мы организовали съемку 4 обучающих видеокурсов на тему “Инструменты продвижения в интернете”, которые подарили всем участникам регионального этапа, чтобы малый бизнес мог самостоятельно приобрести навыки работы с социальными сетями.
Программа видеокурса включала в себя освещение следующих тематических блоков:
- основы продвижения в социальных сетях Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук;
- формирование эффективного контента в социальных сетях;
- формирование и настройка рекламных кампаний для продвижения информации в социальных сетях Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук.
Последним этапом в проекте был подбор экспертного жюри, подведение итогов и вручение призов.
Церемония награждения проводилась в офисе “Мой бизнес”, где победителям вручили сертификаты на пакеты услуг нашего агентства:
Каждый победитель получил в подарок один пакет на выбор. Пакеты включали в себя:
- Пакет “Брендинг” - логотип, презентация, оформление одного рекламного материала, объемом не более 2 полос, шапка или аватарки для одной соцсети.
- Пакет “Соцсети” - оформление одной социальной сети. Написание и оформление 15 постов. Настройка таргетинговой рекламы (6 рекламных кампаний), бюджет на рекламную кампанию в социальной сети в размере 15 000 (пятнадцать тысяч рублей), включая НДС, взимаемый социальными сетями.
- Пакет “Видео” - съемка корпоративного видео длиной 2 (две) минуты и 2 (два) видео для социальных сетей, длиной 1 (одна) минута каждое.
Подробнее о каждом кейсе смотрите в ближайшее время.
Руководитель проекта
Александр Гаврилов
Руководитель направления по коммуникациям с участниками, копирайтинг
Елизавета Глушкова
Администрирование
Илья Гущин
Дизайн
Марина Фадеева
Создание посадочной страницы
Visual Team
Взаимодействие с конкурсантами и команда роста
Анастасия Квятковская
Дарья Говоруха
Михаил Зеков
Дарья Быстрова
Взаимодействие с прессой
Николай