Вернуться в Медиа

World of Warships
в масс-маркет

Wargaming - разработчик онлайн-видеоигр, преимущественно связанных с военной историей.

World of Warships (Мир кораблей) - игра, рассчитанная на широкую аудиторию. Однако целью кампании стало привлечение аудитории из масс-маркета.

Мы провели аналитику той ЦА, которую хотел привлечь наш заказчик к своему проекту World Of Warships - мужчины в возрасте более 35 лет.

Целью проекта было привлечение мужчин в возрасте более 35 лет, которые не часто играют в видеоигры, а для проведения досуга выбирают другие методы - кино, музыка, рыбалка.

Стратегия кампании - Поместить “Мир Кораблей” в картину мира потенциального игрока. Здесь ты не аксакал, а серьезный равноправный игрок. Игра не делает аксакалом тебя и в реальной жизни.

Совместными усилиями было принято выстроить позиционирование: “Мир кораблей - заслуженный перерыв”. Тем самым мы прорабатывали боль аудитории, которая загружена работой, семьей и несправедливостью начальства..

Каналами продвижения выбраны блогеры YouTube. Мы выбрали тематических блогеров из сфер близких мужчинам старше 35 лет - Такси, Хобби, DIY. Проведя аналитику блогеров, релевантность их целевой аудитории, а также эффективность предыдущих рекламных кампаний мы выбрали троих.

Лёля Такси - 3 интеграции
Таксуем на майбахе - 2 интеграции
Бородатый мастер - 2 интеграции

Мы детально прописали сценарий и диалоги рекламных интеграций. Прописали раскадровку. Постоянно были на коннекте с блогерами. Следили за тем, чтобы все работало.

С помощью данных интеграций мы довели ЦА до регистрации и установок. По итогу получили положительную отдачу на рекламную кампанию.