ГОРЭЛЕКТРОТРАНС

Происходило детальное изучение принципов подачи информации: как служебной (информационные табло в интерьерах), так и коммерческой (рекламные площади в салонах составов).

Агентство внимательно изучило и историю предприятия. Произвело серию исследований и глубинных интервью, позволивших выяснить как сильные стороны компании, так и возможные риски.

Собранная информация компилировалась и подвергалась разнообразным методикам анализа, что позволило четко определить основные тезисы для дальнейшей работы и формирования бренд-платформы:

1. экологичность транспорта;
2. работа предприятия в интересах пассажира и города;
3. электротранспорт - будущее городского наземного транспорта;
4. комфорт передвижения;
5. историческая преемственность:
   опыт предприятия обуславливает социальную значимость, качество услуг и уровень влияния на развитие города.

Проводник в урбанистическое пространство, обеспечивающий удобное передвижение. Проводник в среду комфорта, скорости передвижения по городу и заботы о пассажирах, проявляющуюся через культуру перевозки, которую поддерживают водители и кондукторы. Именно они и помогают формировать ценностный уровень бренда.

Брендлайн отражает общую позицию бренда по отношению к потребителю: движение вместе к решению общих задач как города, так и каждого его жителя.

«Проводник в жизнь Петербурга» имеет расширение на англоязычную и молодежную аудиторию.

GET THE CITY — буквально «заполучи город».
Фонетическое сходство аббревиатуры ГЭТ и английского глагола «to get» позволяет легко адаптировать бренд и характер коммуникаций для активной иностранной аудитории, которая предпочитает исследовать город самостоятельно.

Сайт музея, напротив, имеет более развлекательную и просветительскую функцию, рассказывая об истории предприятия, основных экспонатах. На сайте есть так же 3D-музей, который позволяет ознакомиться с экспонатами музея жителям других городов.