SENOR DONER - лиды для онлайн доставки
Сеньор Денёр - федеральная сеть кафе быстрого питания. Представители местных отделений обратились к агентству “Правда” за ведением социальных сетей и генерацией трафика.
Главным отличием от аналогичных заведений является позиционирование: стильный, бюджетный и полезный фастфуд.
Основная задача — привлекать посетителей через Инстаграм и ВК (из онлайн в онлайн и в офлайн). Рекламная кампания, направлена была на молодёжную аудиторию, а также жителей живущими рядом с кафе.
Для контента мы выбрали два вектора работ:
Агентство проводило фотосессию «бородачей», фотографии привлекли внимание подписчиков, Идея фотосессии возникла в связи с фирменным стилем, маскотом был бородатый мастер шавермы, мы его оживили.
Второй вектор контента, придумали новую идею «Шаверма — как искусство»: на изображениях известных картин были добавлены шавермы. Мы разработали и внедрили маскот «живая шаверма» — с руками и ногами.
Кроме того мы активно внедряли и мемы - классические и ситуативные.
Изначально Инстаграм был в хаотичных цветах, но мы нашли тот стиль, тот цвет, который по итогу стал визитной карточкой «сеньор донер». Был разработан рубрикатор. Также нами разработаны строиз и посты на вовлечение (угадайки, игры).
Рекламные тесты, гипотезы
Мы разработали порядка 100 рекламных гипотез и провели порядка 300 тестов на разных аудиториях.
Для офлайн аудитории в рекламных тестах «зашли» кислотные цвета (неоново-красный, неоново-зелёный). Основной задачей было донести до молодежи информацию о простоте бренда, не применяя традиционные рекламные сообщения.
Так как заведение находилось у м. Достоевская (где также находилось множество университетов), мы продумали рекламную кампанию «Студенты в красном — не напрасно», а также на «Достоевской в красном - не напрасно».
Наиболее активной аудиторией в онлайне оказались - любители видеоигр. Поэтому лучшую конверсию давали объявления в стиле “Шаверма под катку”, “продолжай играть, а мы привезем Шаверму”. Трафик с этих объявлений мы давали на магазин в Яндекс Еда, где в четыре раза увеличили количество заказов.
Что применялось:
Руководитель проекта
Елизавета Глушкова
Руководитель Команды роста и SMM
Александр Гаврилов
Команда роста и SMM
Алена Башурова
Анна Васильева
Анастасия Квятковская
Дизайн
Марина Топорковская
Анна Ханхакшинова
Марина Фадеева