ru
en
Санкт-Петербург +7 (812) 982-11-37
Москва +7 (499) 938-84-02

SENOR DONER - лиды для онлайн доставки

 

Сеньор Денёр - федеральная сеть кафе быстрого питания. Представители местных отделений обратились к агентству “Правда” за ведением социальных сетей и генерацией трафика.
 

Показатели проекта
х4
увеличили количество онлайн заказов
>100
рекламных гипотез
6
промо-акций внедрено
17
сегментов локальной аудитории

Главным отличием от аналогичных заведений является позиционирование: стильный, бюджетный и полезный фастфуд. 

Основная задача — привлекать посетителей через Инстаграм и ВК (из онлайн в онлайн и в офлайн). Рекламная кампания, направлена была на молодёжную аудиторию, а также жителей живущими рядом с кафе. 
 

Для контента мы выбрали два вектора работ:


Агентство проводило фотосессию «бородачей», фотографии привлекли внимание подписчиков, Идея фотосессии возникла в связи с фирменным стилем, маскотом был бородатый мастер шавермы, мы его оживили.

Второй вектор контента, придумали новую идею «Шаверма — как искусство»: на изображениях известных картин были добавлены шавермы. Мы разработали и внедрили маскот «живая шаверма» — с руками и ногами. 

Кроме того мы активно внедряли и мемы - классические и ситуативные.

Изначально Инстаграм был в хаотичных цветах, но мы нашли тот стиль, тот цвет, который по итогу стал визитной карточкой «сеньор донер». Был разработан рубрикатор. Также нами разработаны строиз и посты на вовлечение (угадайки, игры).

Рекламные тесты, гипотезы

Мы разработали порядка 100 рекламных гипотез и провели порядка 300 тестов на разных аудиториях.

Для офлайн аудитории в рекламных тестах «зашли» кислотные цвета (неоново-красный, неоново-зелёный). Основной задачей было донести до молодежи информацию о простоте бренда, не применяя традиционные рекламные сообщения.
Так как заведение находилось у м. Достоевская (где также находилось множество университетов), мы продумали рекламную кампанию «Студенты в красном — не напрасно», а также на «Достоевской в красном - не напрасно». 
 

 

Наиболее активной аудиторией в онлайне оказались - любители видеоигр. Поэтому лучшую конверсию давали объявления в стиле “Шаверма под катку”, “продолжай играть, а мы привезем Шаверму”. Трафик с этих объявлений мы давали на магазин в Яндекс Еда, где в четыре раза увеличили количество заказов.
 

Руководитель проекта

Елизавета Глушкова

Руководитель Команды роста и SMM

Александр Гаврилов

Команда роста и SMM

Алена Башурова

Анна Васильева

Анастасия Квятковская

Дизайн

Марина Топорковская

Анна Ханхакшинова

Мы вам
перезвоним
Заказать звонок

Напишите нам в мессенджеры: