ru
en
+7 (812) 982-11-37

MY NAME IS

О проекте

Задача: разработать и реализовать стратегию открытия ночного клуба «My Name Is».

Бэкграунд: ночной клуб — доходный вид бизнеса. Однако в условиях повышенной конкуренции требуется выверенная стратегия открытия для создания правильного имиджа и предварительного ажиотажа.

Показатели проекта
>1000
человек на каждое мероприятие открытия
57
публикаций в городских СМИ
18000
материалов POS-продукции расклеено и распространено у партнеров
7500
уникальных целевых подписчиков в социальных сетях еще до открытия

Команда клуба взяла за основу европейскую модель ночного клуба. Топовый звук, ультра-быстрая барная стойка, дизайн в немецком техно-стиле и выверенная и строгая музыкальная политика. Перед открытием клуба были заключены эксклюзивные договора с крупными европейскими артистами.

Самый загадочный техно-клуб Петербурга

Решено провести тизерную PR и рекламную кампанию за 3 месяца до октрытия. Ее главными принципами стали порционная подача информации о будущем клубе, артистах и даже расположении.

Стратегия

Работа началась с создания собственного языка клуба.

Как тебя зовут? — главный вопрос клуба. Вопрос, на который требуется ответить каждому гостю. 

Наши имена — это…! — декламация клуба. Язык клуба лег в основу всех пресс-материалов, а также материалов для спонсоров и партнеров.

 

Следующим этапом стала реализация тизерного подхода: создание головоломки на тему «что же это за клуб?».

Голос
My Name Is

Голосами будущего клуба стали звездные представители техно-сцены как России, так и зарубежных стран.

В созданных аккаунтах в социальных сетях: Facebook, Instagram и Вконтакте информация выкладывалась небольшими порциями. Так мы создали повышенный интерес к субъекту.
В Instagram выкладывали детали будущих элементов клуба и фотографии фасада с уникальным оформлением из 168 элементов.

Такое решение помогло создать и поддерживать интригу. В группе клуба в социальной сети «Вконтакте» мы проводили конкурсы, в которых предлагали угадать, что за элементы и в каком количестве есть в клубе: столы, окна и так далее.
 

Работа со СМИ

Такой подход обеспечил повышенный интерес к клубу и прирост пользователей в социальных сетях. Публика активно распространяла информацию о клубе, репостила записи. В прессе стали появляться анонсы. Агентство активно работало с представителями СМИ.

Итоги:

Стратегия, которую мы использовали, вызвала высокий интерес не только у публики, но и у потенциальных спонсоров и сторонних концертных организаций.

Площадку стали активно бронировать под сторонние электронные мероприятия. Заведение сразу привлекло большое количество посетителей. Клуб «My Name Is» ярко и безапелляционно заявил о себе в информационном пространстве.

Руководитель проекта

Александр Гаврилов

Менеджмент

Гущин Илья

Медиа-дизайн

Артур Март

Николай Гаврилов

Руководитель группы Клиента

Сергей Наумчик

Мы вам
перезвоним
Заказать звонок