Открытие клуба «My Name Is»

Разработка стратегии открытия

Задача: разработать и реализовать стратегию открытия ночного клуба My Name Is.

Бэкграунд: ночной клуб — доходный вид бизнеса. Однако в условиях повышенной конкуренции требуется выверенная стратегия открытия для создания правильного имиджа и предварительного ажиотажа.

Команда клуба взяла за основу европейскую модель ночного клуба. Топовый звук, ультра-быстрая барная стойка, дизайн в немецком техно-стиле и выверенная и строгая музыкальная политика. Перед открытием клуба были заключены эксклюзивные договора с крупными европейскими артистами. В связи с этим было решено провести трехмесячную PR- и рекламную кампанию перед открытием.

Клуб My Name Is как бренд имеет уникальное эмоциональное настроение и жесткий бренд-бук. Что накладывает ограничения даже в плане работы в медиа-пространстве. Перед агентством и творческой командой клуба стояла сложная задача: создать яркие коммуникационные моменты, но при этом отстроиться от конкурентов и сохранить миссию клуба, его идейный вектор.

Работа началась с создания собственного языка клуба. Как тебя зовут? — главный вопрос клуба. Вопрос, на который требуется ответить каждому гостю. Наши имена — это…! — декламация клуба. Язык клуба лег в основу всех пресс-материалов, а также материалов для спонсоров и партнеров.

Следующим этапом стал выбор стратегии. За основу взяли тизерный подход: создание головоломки на тему «что же это за клуб?».

В созданных аккаунтах в социальных сетях (Facebook, Instagram, Вконтакте) информация выкладывалась небольшими порциями, создавая повышенный интерес. В Instagram выкладывались детали будущих элементов клуба, а так же фотографии фасада с уникальным оформлением из 168 элементов. Такое решение, предложенное и реализованное агентством, помогло создать дополнительную повод для создания интриги. А также добавить креативности в экстерьер без дополнительных согласований или нарушений норм законодательства. В группе клуба в социальной сети "Вконтакте" проводились конкурсы, предлагающие угадать, что за элементы и в каком количестве есть в клубе: столы, окна и так далее.

Такой подход обеспечил повышенный интерес к клубу и прирост пользователей в социальных сетях. Публика активно распространяла информацию о клубе, репостила записи. В прессе стали появляться анонсы. Агентство активно работало с представителями СМИ.

В таком же общем направлении происходила и подача информации о клубе через печатные материалы: сначала лишь безымянные наклейки и плакаты с хэштэгами, затем, ближе к открытию, полноценные афиши. При изготовлении всех афиш и других медиа-материалов агентство «ПРАВДА» жестко соблюдало требования к визуальной части как самого бренда My Name Is, так и его иностранных партнеров (музыкальные лейблы, международные музыкальные ресурсы).

Итоги: используемая стратегия вызвала высокий интерес не только у публики, но и у потенциальных спонсоров и сторонних концертных организаций. Клуб My Name Is ярко и безапелляционно заявил о себе в информационном пространстве.

Участники:

Александр Гаврилов
Руководитель проекта
Илья Гущин
Менеджмент
Артур Март
Медиа-дизайн
Николай Гаврилов
Медиа-дизайн
Сергей Наумчик
Руководитель творческой группы клуба
Санкт-Петербург, пер. Гривцова, 4
+7 (812) 982-11-37
info@daetopravda.ru