Управление репутацией и PR-сопровождение Фонда имущества Санкт-Петербурга

Задача: Фонд имущества Санкт-Петербурга обратился в агентство с задачей по разработке и реализации новой PR-стратегии, включающей в себя проведение PR-мероприятий и использование инструментов управления репутацией.

Фонд имущества является уполномоченным продавцом государственного имущества Санкт-Петербург. Фонд имущества Санкт-Петербурга создан в 1991 году во исполнение Закона Российской Федерации «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации». С 2016 года организация занялась реорганизацией и оптимизацией внутренних процессов для облегчения взаимодействия города и бизнес-структур.

В связи этим Фонд имущества Санкт-Петербурга решил изменить вектор и PR-направления для того, чтобы оповестить необходимые сегменты целевой аудитории о результатах оптимизации.

Агентством была разработана коммуникационная стратегия, включающая в себя элементы PR, SMM, GR и исследования. В рамках исследования проведено 60 глубинных интервью с представителями крупного, среднего и малого бизнеса, что помогло выявить уровень лояльности к Фонду Имущества, а также предпосылки для его повышения.

Агентством реализовывалась стратегия по ведению социальных сетей компании, в которых шло информирование о различных акциях и мероприятиях Фонда.

Специалисты агентства провели два круглых стола с деловых и городских структур. На мероприятиях представители Фонда анонсировали итоги оптимизации, дальнейшие планы и программы лояльности для бизнеса Санкт-Петербурга.

В результате активных PR-мероприятий были достигнуты высокие показатели по охвату аудиторий и повышению поизитивного репутационного фона вокруг заказчика.

Участники:

Владислав Цветков
GR
Александр Гаврилов
Менеджмент проекта
Анастасия Кузнецова
Взаимодействие с бизнесом, PR
Ксения Виноградова
PR
Павел Проскурня
SMM
Санкт-Петербург, пер. Гривцова, 4
+7 (812) 982-11-37
info@daetopravda.ru